La montagne d’été confirme son attractivité auprès des Français. Selon la 2e édition du Baromètre Montagne d’Atout France, 30 % des Français déclarent avoir effectué au moins un séjour en montagne entre le printemps et l’automne sur la période 2023-2025, contre 26 % en hiver. Les voyageurs concernés ont réalisé en moyenne 2,6 séjours en 3 ans dans les massifs français, signe d’un attachement durable à cette destination. À ce titre, le niveau de satisfaction est élevé. 97 % des personnes interrogées se disent satisfaites de leur dernier séjour estival en montagne, dont 66 % « très satisfaites », en hausse de 4 points sur un an. Cette progression reflète les efforts menés par les destinations pour enrichir leur offre et diversifier les expériences proposées.
La randonnée reste une pratique phare, mais la montagne estivale ne se limite plus aux activités sportives. Les visiteurs citent d’abord les activités de culture et d’art de vivre, pratiquées par 83 % d’entre eux, devant les balades et randonnées (66 %), les activités ludiques et sportives (64 %) et celles liées à la nature et au bien-être (55 %). Découverte des produits locaux, visites, patrimoine, gastronomie ou contemplation participent désormais pleinement de l’expérience.
Cette deuxième édition du baromètre intègre enfin une analyse de 3 marchés européens de proximité. L’enquête menée en Allemagne, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas fait ressortir des différences dans les attentes et pratiques des répondants : une vision plus sportive chez les Allemands, une recherche de convivialité et de simplicité d’accès chez les Néerlandais, et un attrait des Britanniques pour les grands espaces et la qualité de l’environnement. Cet éclairage permet d’affiner les stratégies commerciales des acteurs des territoires de montagne français, confrontés à la nécessité stratégique de diversifier leurs clientèles pour sécuriser les retombées économiques.
